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La teoría de dos pasos es una teoría de la comunicación que busca explicar cómo la información es transmitida a través de los medios de información y cómo el público reacciona ante la misma.
Paul Lazarsfeld observó que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social al que el individuo pertenece. Plantea la hipótesis de que las ideas fluyen de los medios de comunicación hacia los líderes de opinión, y de ellos a una población más amplia.
El concepto fue planteado por primera vez por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz durante la Segunda Guerra Mundial, como parte de un proyecto gubernamental de los Estados Unidos para medir la influencia de los medios sobre la actitud de los votantes norteamericanos.
12 de abr. de 2015 · La teoría de los dos pasos plantea que las ideas fluyen de los medios de comunicación y llegan a ciertas personas más preparadas, los líderes de opinión, que son influyentes en sus diversos grupos, y se encargan de transmitir el mensaje a esa población más amplia.
Sin embargo, la hipótesis de dos pasos de Lazarsfeld es una descripción adecuada para comprender la influencia de los medios en las creencias y el comportamiento. Troldahl encuentra que la exposición a los medios es un primer paso para introducir la discusión, momento en el cual los líderes de opinión inician el flujo del segundo paso.
Esta teoría aseguraba que el sistema comunicativo y la influencia de los medios se componían de dos fases diferentes: en un primer “paso”, los medios lanzaban un mensaje que recibía un tipo de persona en concreto: el llamado líder de opinión.
Paul Lazarsfeld estudia la campaña electoral de 1944 en el distrito norteamericano de Erie Country (Ohio) y dicho estudio constituye una de las obras pioneras en el análisis de las preferencias partidistas de los ciudadanos teniendo en cuenta variables de estratificación o segmentación social.
